Google Display specialist

10 gode tips, når du arbejder med displayannoncering

1. Brug Responsive Display Ads som standard

Statiske bannere i faste størrelser er ikke længere normen. Google anbefaler Responsive Display Ads (RDA), hvor du uploader dine assets – billeder, logoer, overskrifter og beskrivelser – og Googles algoritme sammensætter den bedste kombination til hvert enkelt placement.

Hvad du skal uploade:

• Mindst 5 billeder (brug gerne alle 15 pladser)
• Billeder i flere formater: 1.91:1 (landskab), 1:1 (kvadrat) og 4:5 (portræt)
• Logo i både landskab og kvadratisk format
• 5 korte overskrifter (maks 30 tegn)
• 1 lang overskrift (maks 90 tegn)
• 5 beskrivelser (maks 90 tegn)
• Dit firmanavn

Jo flere varianter du giver Google, jo bedre kan algoritmen optimere. Én statisk banner giver Google ét skud. 15 billeder og 5 overskrifter giver hundredvis af kombinationer.

2. Hav et tydeligt Call-to-Action

Uanset om du kører responsive eller statiske annoncer, skal dit budskab have en tydelig handling. “Køb her”, “Se mere” eller “Få tilbud” i en kontrastfarve gør det klart for brugeren, hvad næste skridt er.

Undgå generiske CTA’er som “Klik her”. Vær specifik: “Køb nu – fri fragt over 499 kr.” fortæller brugeren præcis, hvad der venter.

3. Hold dit brand konsistent

Dine annoncer skal se ud som om de hører sammen med din hjemmeside. Brug de samme farver, skrifttyper og det samme logo, så brugeren genkender dig – både i annoncen og når de lander på din side.

Inkonsistens skaber tvivl. Hvis annoncen lover én ting visuelt, og landingssiden ser helt anderledes ud, falder brugeren fra.

4. Hold budskabet enkelt

Display-annoncer konkurrerer med alt andet indhold på siden. Brugeren skimmer – de læser ikke. Dit banner skal kommunikere sit budskab på under 2 sekunder.

• Én hovedbesked per banner
• Minimalt med tekst
• Stærkt visuelt element (produkt, person, eller situation)
• Logo synligt men ikke dominerende

5. Send brugeren til den rigtige landingsside

En af de mest almindelige fejl: Annoncen viser et specifikt produkt, men linker til forsiden. Brugeren skal lande præcis der, hvor de kan handle på budskabet.

• Produktannonce? Link til produktsiden
• Kampagnetilbud? Link til kampagnesiden
• Kategoriannonce? Link til kategorien

Hver ekstra klik mellem annonce og konvertering koster dig kunder.

6. Brug dynamisk remarketing til e-commerce

Har du en webshop, er dynamisk remarketing dit stærkeste Display-værktøj. Google viser automatisk de produkter, som brugeren har set på din side men ikke købt.

Opsætning kræver:

• Et produktfeed (typisk via Google Merchant Center)
• Remarketing-tag på din side
• En Demand Gen eller Display remarketing-kampagne

Juster dit remarketing-vindue efter din købscyklus. Hurtige impulskøb? 7-14 dage. Dyrere produkter med længere overvejelsestid? 30-60 dage.

7. Ekskluder dårlige placeringer

Googles Display Netværk er enormt – og ikke alle placeringer er relevante. Tjek jævnligt din placeringsrapport og ekskluder:

• Irrelevante mobilapps (ofte den største synder)
• Websites med lav kvalitet eller irrelevant indhold
• YouTube-kanaler der ikke matcher dit brand
• Placeringer med mange klik men nul konverteringer

I Demand Gen-kampagner kan du vælge specifikt, hvor dine annoncer vises: YouTube, Discover, Gmail og/eller Display Netværket. Brug den kontrol.

8. Kend de vigtigste bannerformater

Med Responsive Display Ads behøver du ikke tænke i specifikke bannerstørrelser – Google tilpasser automatisk dine assets til hvert placement. Det er den anbefalede tilgang i 2026.

Uploader du stadig statiske bannere?

Hvis du har brug for fuld kontrol over designet, kan du uploade statiske bannere som supplement. De mest brugte formater er:

• 300×250 – Medium rektangel (det mest populære)
• 728×90 – Leaderboard
• 300×600 – Halv side
• 160×600 – Bred skyscraper
• 320×100 – Mobil banner

Tekniske krav til statiske bannere:

• Maks filstørrelse: 150 KB
• Animation: Maks 30 sekunder
• Formater: JPG, PNG, GIF, HTML5

9. Forstå hvor Display passer i din strategi

Display annoncering er ikke Search. Brugeren søger ikke aktivt efter dit produkt – du afbryder dem, mens de læser nyheder, tjekker vejret eller ser YouTube.

Det betyder, at Display fungerer bedst til:

• Remarketing – Genaktiver besøgende der allerede kender dig
• Brand awareness – Øg kendskabet til dit brand hos nye målgrupper
• Demand generation – Skab efterspørgsel før brugeren er klar til at søge

Googles anbefalede kampagnestruktur i 2026 kombinerer tre kampagnetyper:

1. Demand Gen – Awareness og overvejelse (inkluderer Display)
2. AI Max / Search – Fanger brugere med høj købsintention
3. Performance Max – Maksimerer rækkevidde på tværs af alle kanaler

Display sidder i toppen af tragten. Forvent ikke direkte salg fra cold audiences – brug det til at fylde tragten, og lad Search og PMax lukke salget.

10. Lad Google generere video fra dine billeder

En ny funktion, der er værd at kende: Google kan automatisk generere videoannoncer ud fra dine uploadede billeder, overskrifter og beskrivelser. Det betyder, at du kan få videoindhold på YouTube og Display uden at producere det selv.

Det erstatter ikke professionelt videomateriale, men det giver dig et ekstra format – særligt nyttigt i Demand Gen-kampagner, hvor videoplacements på YouTube kan drive engagement.