Google Display specialist

8 gode tips, når du arbejder med displayannoncering

1. Brug Call To Action (CTA) i din bannerannoncering

Din CTA er et af dine vigtigste værktøjer, når det gælder om at tiltrække brugeren til dit site fra et banner. Når du laver dit banner, skal du sikre dig at din CTA er nemt at se og forstå. 

Den vil typisk fremstå i en kontrastfarve til det øvrige banner og med en tydelig tekst, hvor der kan stå “Køb her”, “Læs mere”, “Tilmeld dig her”, etc. På den måde er brugeren ikke i tvivl om, hvad de kan og skal gøre når de trykker på banneret.

2. Brug farver, logoer og andet, som du også bruger i din virksomhed

Det er en god tommelfingerregel at du bruger de samme farver i din annoncering, som du bruger på din hjemmeside. På den måde er brugeren ikke tvivl om, at de er kommet det rigtige sted hen, når de klikker på annoncen.

Hvis du gør brug af remarketingbannere mod tidligere besøgende, vil brugeren også have nemmere ved at genkende afsenderen (dig), da de kan genkender, typografier, billeder eller logo fra deres sidste besøg på hjemmesiden.

3. Gør indholdet nemt at tolke for brugeren

Bannerannoncer optræder typisk ude i siderne, i indrettede felter midt på eller øverst på hjemmesider. De falder derfor tit i ét med de hjemmesider, som de optræder på. Det er den sammenhæng vigtigt for at, brugeren hurtigt og nemt kan tolke, at det er et banner, hvem afsenderen er og hvad formålet med annoncen her. 

På den måde sikrer du, at du ikke betaler for irrelevante kliks eller frustrerer brugeren, hvis de trykker på banneret og forventer noget andet.

4. Fortæl brugerene, hvad de skal gøre

I forlængelse af CTA-tippet, skal du fortælle brugeren hvad de skal gøre, når de har klikker på banneret. Hvis CTA’en skriver “Køb nu”, kan du i banneret fortælle brugeren “Køb for 500 kr. og få fri fragt”. På denne måde er brugeren ikke i tvivl om, hvad de skal gøre og ej heller din hensigt med bannerannoncen.

5. Led brugeren ind på en relevant landingsside

Ingen annoncer er bedre end den side, som de leder ind på. Hvis vi arbejder videre med eksemplet herover, er det vigtigt at annoncen leder ind på den underside, der har alle de produkter, de kan købe som en del af fri-fragt-tilbuddet. 

Hvis brugeren kommer ind på en forside, hvor selv skal finde ud af, hvad de skal gøre nu, vil du højst sandsynlig tabe dem. Gør det så nemt for modtageren af bannerannoncen som muligt.

6. Brug dynamiske produktannoncer, hvis du har en webshop

Hvis du arbejder med bannerannoncering som webshop, kan du også arbejde med dynamiske produktannoncer. Det betyder eksempelvis at du viser de produkter, som brugeren kiggede på, men ikke købte i bannerannoncer til brugeren i op til 14 dage. Hvis brugeren køber inden for de 14 dage, forsvinder annoncen. Hvis brugeren ikke køber indenfor 14 dage, forsvinder annoncen ikke før slutdatoen er nået.

7. Ekskluder dumme placeringer

Med over 2 mio. mulige placeringer i Googles Displaynetværk er det vigtigt løbende at holde øje med, hvor dine bannerannoncer bliver vist – ellers kan du risikere spilde rigtig mange penge.

En klassisk fejl er, at mobil apps eller uhensigtsmæssige YouTube-kanaler har fået rigtig mange eksponeringer. Det er bare sjældent at disse placeringer konverterer særligt godt, så her det vigtigt, at få ekskluderet disse placeringer, så dine bannerannoncer ikke bliver vist her mere.

8. Brug de mest populære størrelser

Som udgangspunkt anbefaler jeg, at du bruger alle muligheder og størrelser du har i Displaynetværket, men hvis du skal prioritere indsatsen er mine forslag til at prioritere indsatsen. 

Nedenstående er Bredde x Højde målt i pixels

• Inline rektangel: 300 x 250
• Halvsideannonce: 300 x 600
• Stort rektangel: 336 x 280
• Resultattavle / Leaderboard: 728 x 90
• Bred skyskraber: 160 x 600